Il sito web aziendale è molto più di una semplice vetrina per presentare servizi o prodotti.
È la vera sede digitale dell’azienda, tanto importante quanto quella fisica.
Pensiamo a una sede reale: ogni ufficio, ogni stanza, ogni dettaglio dell’arredamento viene progettato con cura per suscitare emozioni positive, sia nei visitatori sia nei dipendenti. Allo stesso modo, anche un sito dovrebbe essere costruito secondo questi criteri, perché oggi rappresenta la sala d’ingresso virtuale dell’azienda e costituisce spesso il primo contatto con potenziali clienti, grazie alla visibilità offerta da strumenti pubblicitari e motori di ricerca.
Sorge quindi una domanda: come possiamo rendere efficace questo primo incontro? Come possiamo trasmettere emozioni e valori se non abbiamo modo di dialogare direttamente con chi visita il sito?
La cultura visiva.
Negli ultimi anni, con l’espansione dei social, si è affermata una nuova cultura visiva.
Si tratta di una cultura che valorizza immagini curate, chiare, di alta qualità, capaci di raccontare in pochi istanti ciò che un lungo testo richiederebbe tempo e attenzione per spiegare.
Per questo motivo, è fondamentale abbracciare questa tendenza se si desidera costruire una comunicazione davvero efficace e al passo con i tempi.
Costruire una identità visiva coerente.
Un sito ben progettato si lega a una brand identity forte e coerente, espressa attraverso scelte visive come colori, font, ma soprattutto immagini.
Una brand identity ben costruita consente di trasmettere immediatamente i valori dell’azienda. È come una prima conversazione silenziosa con il potenziale cliente: non c’è bisogno di parlare, sono le scelte comunicative a raccontare chi siamo.
Inoltre, una buona identità visiva aiuta chi visita il sito a percepire professionalità, affidabilità, ordine. E l’ordine, nel primo impatto, è determinante. Un sito disordinato, poco chiaro, restituisce inevitabilmente un’impressione di poca cura e serietà, influenzando negativamente la fiducia verso l’azienda.
È proprio in questo contesto che la scelta delle immagini gioca un ruolo centrale. Sono loro a rafforzare l’identità e a generare fiducia
Fotografare i valori: Mokador e la narrazione visiva.
Un esempio concreto è il recente lavoro svolto per Mokador, azienda storica del settore caffè con sede a Faenza.
In occasione del restyling del loro sito web, abbiamo scelto di coinvolgere direttamente Elisa Laghi, responsabile marketing, per approfondire il processo comunicativo legato alle immagini e ottenere un punto di vista più interno e vicino alla sensibilità del brand.
“Il sito Mokador rappresenta una vetrina per presentare chi siamo e cosa facciamo. La piattaforma ha il compito di aumentare la visibilità, consolidare l’immagine aziendale e fornire un punto di riferimento digitale a potenziali clienti o partner.“
Il nostro obiettivo era quello di realizzare immagini capaci di trasmettere l’essenza dell’azienda. Abbiamo quindi organizzato uno shooting all’interno della sede produttiva, mostrando i processi, gli ambienti di lavoro e le persone coinvolte nelle varie fasi della produzione.
“Volevamo che trasmettere i nostri valori ovvero quelli di una azienda che mette al centro il rispetto verso i propri clienti, l’ambiente e verso il proprio prodotto principe, il caffè.
Una azienda storica che guarda al futuro senza mai dimenticare la propria tradizione e i propri valori. Volevamo inoltre “aprire le porte” alla nostra realtà mostrando più da vicino le persone che ne fanno parte.
Le foto originali piuttosto che quelle stock sono state una scelta che era dettata dalla nostra esigenza di mostrare in maniera reale e autentica la nostra realtà. Era necessario raccontare attraverso immagini e video emozionali la filiera del caffè, i luoghi di consumo di questa bevanda, le persone che fanno parte della nostra realtà e i nostri prodotti, attraverso uno storytelling e una sensibilità d’impatto“
Questo tipo di contenuti visivi ha un impatto molto forte perché trasmette trasparenza, dedizione e cura. Mostrare i propri ambienti, i volti e i gesti quotidiani significa aprire le porte dell’azienda a chi non la conosce, rendendola accessibile, autentica e affidabile.
Conclusione
Non esiste uno strumento più potente delle immagini originali per raccontare l’identità aziendale. Solo mostrando i propri processi, le persone che animano l’azienda e gli spazi in cui si lavora ogni giorno è possibile far capire davvero cosa significhi collaborare con una determinata realtà.
Un sito web che sceglie di puntare su immagini autentiche e coerenti non è solo più efficace, ma diventa anche un potente strumento di relazione. Racconta una storia, ispira fiducia e rende immediatamente riconoscibile un’identità.